Boicote de políticos de direita a Havaianas não freia crescimento e marca ganha mais de 150 mil seguidores em 48 horas

A campanha publicitária da Havaianas com a atriz Fernanda Torres, que motivou políticos de direita a convocarem um boicote à marca, no último domingo (21), não impediu que a empresa registrasse um aumento significativo de seguidores nas redes sociais. Em 48 horas, o perfil oficial da Havaianas no Instagram ganhou mais de 150 mil novos seguidores, segundo dados da plataforma InsTrack.

Enquanto a marca perdia cerca de 4,6 mil seguidores no domingo, já na segunda-feira (22) o saldo era positivo, com 152.359 novas adesões até as 22h. O total de seguidores saltou de 4 milhões no sábado (20) para 4,2 milhões na segunda. A concorrente Ipanema também cresceu, impulsionada por menções de políticos como Eduardo Bolsonaro e Nikolas Ferreira.

Impacto na bolsa e reações políticas

Apesar do engajamento positivo nas redes, as ações da Alpargatas – controladora da Havaianas – caíram na bolsa na segunda-feira, com prejuízo de mercado em torno de R$ 200 milhões. Os papéis já começaram a se recuperar nesta terça-feira (23).

A polêmica começou com a fala de Fernanda Torres no comercial: “Desculpa, mas eu não quero que você comece 2026 com o pé direito… O que eu desejo é que você comece o ano novo com os dois pés”. Políticos como Bia Kicis (PL-DF), Capitão Alberto Neto (PL-AM) e Nikolas Ferreira (PL-MG) interpretaram a mensagem como um posicionamento político de esquerda e defenderam o boicote. Do outro lado, apoiadores do governo e artistas saíram em defesa da marca.

Efeito Streisand e visibilidade

Especialistas em marketing digital apontam que a mobilização contra a Havaianas pode ter desencadeado um “efeito Streisand”, fenômeno em que a tentativa de suprimir uma informação acaba amplificando sua divulgação. A marca, que não se pronunciou oficialmente sobre o boicote, segue com a campanha no ar.