De “desaparecido no Pico Paraná” a garoto-propaganda: jovem vira meme e estrela comercial do Burger King

O jovem Roberto “Betinho” Farias, que ficou desaparecido por cinco dias após ser deixado para trás durante a descida do Pico Paraná na virada do ano, ganhou um desfecho inesperado: virou garoto-propaganda do Burger King. Em um comercial que já ultrapassou 3 milhões de visualizações em menos de 15 horas, Betinho aparece sentado diante de dois Whoppers enquanto um narrador relembra, com tom de humor, seu sumiço e resgate. A mensagem final: “Desta vez, ele não divide nada com ninguém.”

A saga que virou meme

O caso de Betinho, inicialmente uma história de tensão e resgate, rapidamente se transformou em material de meme nacional. Após ser encontrado com vida após caminhar mais de 20 km sozinho, sua imagem foi apropriada pela internet, e agora, pela publicidade. Nas redes sociais, os comentários refletem o humor típico brasileiro de transformar tragédia em piada: “O humilhado será patrocinado”, “O choro dura cinco noites, mas a alegria vem pela manhã”, “O brasileiro pega a tragédia e fala: ‘oxi, aqui não, meu amor’.”

 

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Relembrando o caso

No dia 31 de dezembro, Betinho e a amiga Thayane Smith, amazonense, iniciaram a subida ao Pico Paraná, no Paraná. Eles chegaram ao cume na madrugada do dia 1º de janeiro, mas, durante a descida, Betinho passou mal e reduziu o ritmo. A amiga seguiu com outro grupo, e ele foi deixado para trás. Somente após cinco dias de buscas, que mobilizaram bombeiros, drones térmicos e voluntários, ele foi encontrado em uma fazenda em Antonina Cacatu, andando por seus próprios meios.

Publicidade e ressignificação

A aparição de Betinho no comercial não é apenas uma jogada de marketing, mas também um reflexo da cultura digital brasileira, onde histórias reais são rapidamente absorvidas, ressignificadas e monetizadas. O anúncio já é um dos mais comentados da marca no país e coloca o jovem, até então conhecido por um drama, no papel de personagem pop.

Enquanto isso, a família e amigos de Betinho comemoram não apenas seu resgate, mas também essa guinada inusitada. O episódio reforça uma máxima da era das redes: no Brasil, até o desespero vira oportunidade.